首页 行业研报内容详情

凯度消费者指数:2018全球品牌足迹报告

2019-11-20 1013 紫小晨

凯度消费者指数发布了《2018全球品牌足迹报告》(Kantar Worldpanel Brand Footprint 2018)。这份报告揭示了消费者选择最多,最经常购买的品牌。报告中显示,过去一年,全球品牌中有17个进入消费者超过10亿人次选择之列。可口可乐依然是全球最受欢迎的品牌,一年内触及消费者58亿人次。在中国市场,中国品牌包揽了榜单的前十位。伊利蝉联榜首,消费者触及数年度增长6%,蒙牛、康师傅保持第二、三位。伊利和蒙牛是仅有的两个中国消费者选择超过10亿人次的品牌。

2018品牌足迹排行榜排名前十的中国快速消费品品牌

农夫山泉首次跻身消费者选择最多的品牌前十之列,消费者接触数达到3.35亿次,去年,有55.3%中国城市家庭购买过农夫山泉品牌。其通过不断投资新产品“加味水”和“茶∏”来扩大其消费者的宽度,吸引了更多的年轻消费者。除此之外,农夫山泉还通过创造更多的新消费场景,扩大品牌的购买人群。

凯度消费者指数大中华区总经理虞坚指出,“2017年中国快速消费品市场明显回暖,很多领先品牌恢复增长态势。我们对于全球品牌足迹的研究证明,以赢得新消费者为基础的策略要比基于提升忠诚度或消费频次的策略更有效。在线上线下进一步融合的今天,品牌成功的关键仍在于打造全渠道的销售链路,吸引新的消费者”。

上升最快的品牌

农夫山泉以消费者触及数年增长34%蝉联上升最快的前十品牌首位。除此之外,上升最快的前十品牌也有了显著变化。洁柔,养乐多,伊利首次登上榜单,三全回归榜单。洁柔不仅首次进入中国快速消费品市场前50品牌榜单,同时也进入了上升最快的前十中国快速消费品品牌榜,消费者触及数年度增长12%。这得益于其产品线的扩张和大包装的战略,抓住了更高的需求机会。品牌三全以其全方位的产品线覆盖,使烹饪更加方便和快乐,吸引了众多的消费者。其消费者触及数增长了9%。

2018全球品牌足迹报告要点:

可口可乐连续六年依然是全球消费者选择最多的品牌 高露洁位列第二,同时是唯一一个拥有全球半数以上消费者选择的品牌,渗透率达62%。 美极是增速最快的全球前50品牌,消费者触及数增长14%。

本土品牌份额在2017年持续扩大,占所有品牌销售额的64.6%。全球品牌占35.4%。如今,每获得0.1%的全球品牌份额相当于获5亿美元。

PDF版本将分享到群英赋交流群,支持我们发展可加入!

更多阅读:

Kantar:2016全球品牌足迹报告(附下载) 凯度消费者指数:2017亚洲品牌力量 凯度消费者指数:2019创新增长白皮书 凯度消费者指数:全球快消品行业如何赢在全渠道(附下载) Kantar:2015全球品牌足迹报告(附下载) 凯度消费者指数:新零售时代下的品牌增长逻辑(附下载) 凯度消费者指数:90后美妆消费者洞察 凯度消费者指数:2018 年谁赢得了更多中国消费者 WTW:2017全球福利现状调查报告(附下载) 远卓:中国日化消费品行业洞察(附下载) 财新传媒&BBD:2018年5月伊利消费升级指数报告(附下载) K-12报告:2017-2018全球数字学习现状 BCG&中国外贸信托:2017年中国信托行业报告(附下载) Demand Gen :制造商将数字转换扩展到销售和营销报告 CBNData:为什么我们更爱“神奇女侠”?